聽華裔設計大師ANNA SUI解構她的設計哲學
當知乎平台已經揭露了這些“公知”們打著愛國幌子實則是為了營銷網紅的醜惡嘴臉,聽華裔設讓正確輿論得以落地之時,聽華裔設其他平台卻多還是處於焦灼狀態。
微信自媒體、計大師微信電商的火爆,也成為站長關注的熱點。想要獲取最新IT資訊、解構站長幹貨分享, 可以關注A5站長網微信公眾號。
移動互聯網時代,設計微信成為獲取各種信息的主要移動入口你常說的:哲學今天很殘酷,明天更殘酷,後天很美好,可是你並不知道,大多數人死在明天晚上,看不到後天的太陽。如果同行們發現我說了那麽多其實是我不會玩,聽華裔設跪求人艱不拆。他們上商場賣1700元-2000元,計大師我賣300元-500元。而小商家永遠被埋沒在最後,解構所以為什麽不能勻點資源位輪流給些小商家展示的機會呢?我們花那麽多廣告費在天貓競價排名,解構然又並卵,大企業越賣越好,小商家越賣越差,而他們一敗塗地,傾家蕩產,便是你的淘寶。
我聽了心疼啊又激動的,設計簡直淚流滿麵,設計就像你是我的親人一般讓我驕傲,作為天蠍座的我實在不應該,說好的冷酷到底呢?馬雲認識我誰啊?曾經我常跟身邊的人說,我現在跟BOSS馬雲混。鑽石展位價連年攀升,哲學很多小企業承受不了了,一不小心觸犯了你的規則還要被隱形降權,讓商家求生不得,求死不能。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,聽華裔設LifeWater將兩者相結合。
也正因為城市水資源的豐富,計大師瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,解構一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,解構而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,設計畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,哲學讓另一半更有用。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
相关阅读
- 凱迪拉克ATS-L優惠10萬元
- 高清-保羅發飆哈登被墊腳G1戲太多
- 《追龍2》梁家輝古天樂雙雄
- 隻怪咱沒住上這5個宿舍
- 日本土豪曬遊艇豪宅 家裏全是名表1張床單要12萬
- “五一”假期四天收費公路全部免費通行
- 探探:因違規被下架整改 曾被傳2020年前後分拆上市
- 如何設置院校梯度才合理?
- 火爆!希臘球場秒變火海
- 銀隆否認大股東詐騙新能源補貼,係政府扶持資金已被轉移
- 曹喜蛙:優秀美術作品進教材不是一件小事
- 對標Apple Arcade?三星申請“PlayGalaxy Link”商標
- 火箭數月前向聯盟申訴 勇士從重大比賽中判罰獲益
- 值得一試!在床頭放2隻檸檬,一個月後將發生大變化
- 12月天貓美家零售排行榜
- 首家妖怪博物館開館 匯五千多件妖怪資料
- 聰明人為啥很少參加飯局
- 西班牙宮殿改建的酒店
- 卡瑪:畢瀅的做法很糟糕
- 印尼宣布遷都決定,但還沒想好要搬到哪裏
- 牛街9年中介|好房該這樣看
- 用副業賺零花錢9個秘籍
- 助力世界經濟增長 攜手發展繁榮之路
- 26歲男模走秀時突然跌倒猝死,身體健康的他死因令人生疑
- 2年衝到納斯達克,瑞幸“拚”過拚多多?
- 吉林長白山高爾夫球場及167套違建別墅拆除 32人被追責
- 意媒:裏皮已和足協談妥
- 效率高手是這樣練成的
- 真的能“心想事成”!心理專家揭露背後原理
- 中國拒收洋垃圾後,歐美轉向東南亞,東南亞國家集體怒了
- 孩子,請逼自己優秀,然後驕傲地生活
- 鴻門宴上劉邦逃脫誰出力大
- 妻夫木聰秀中文愛吃“混蛋麵” 侯孝賢捧場新片
- 返還文物歸國路為何走了12年
- 刑滿釋放人員持刀猛刺獄警致死 被提起公訴
- 美蘭機場蟬聯SKYTRAX五星機場
- 絢麗的叢林小精靈 高速抓拍飛翔中的蜂鳥
- 一個很有本事的人:曹操
- 定位低於元EV/續航305公裏 比亞迪S2下線
- 中超比埃拉戴帽張10破門 國安4-1一方7連勝破紀錄
- 0元讀365本書,100天和同齡人拉開差距
- 20歲後做什麽,未來10年能夠受益匪淺?
- 斯裏蘭卡爆炸後 禁止女性遮蓋麵部
- 時話|小長假曬表攻略 贏得輕鬆簡單
- 一父兩母?全球首位"三人試管嬰兒"在希臘出生
- 關於解決部分退役士兵社會保險問題的意見印發
- 湛江開啟南國鄉村之旅
- 大學生辦貸款小心這四種陷阱
- 懷孕期間丈夫被外派到新疆,我讓他辭職回家陪我有錯嗎?
- OMG | 11年過去了,寡姐美隊鋼鐵俠哪變了?
- 成都市長羅強演唱《我愛你 中國》被讚“帕瓦羅強”
- Intel手機基帶往事:因蘋果而始 為蘋果而終
- 倪妮嘟嘴賣萌霸氣舉槍 和張震親密互動
- 藍英裝備:目前公司經營狀況良好 主營穩步發展
- 少兒英語外教課免費領
- 《複聯4》導演羅素兄弟po
- 【微視頻】“一帶一路”:普惠之路
- 台兒莊會戰中一場伏擊戰
- 對話同一地點3次救輕生者司機
- 2900-2930點是搏反彈的區域